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国内五大手表品牌「国产十大顶级手表」

发布时间:2022-10-28

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飞亚达,国内腕表龙头,中国四大国产手表品牌之一,创立于1987年,由中航工业集团公司下属中航国际控股。

产品结构:

飞亚达形成了涵盖高端、中端、时尚的品牌梯队,拥有自主品牌飞亚达和唯路时,收购了瑞士高端品牌艾米龙,并通过授权经营的方式运营时尚品牌Jeep和“北京”牌手表。

飞亚达手表主要通过百货、购物中心、旗舰店、店中店等渠道销售,在全国拥有3000多个网点;唯路石主要通过酷时街、天猫等电商渠道销售。

商业模式:

飞亚达采取“品牌+渠道”的商业模式,主要业务包括自有品牌飞亚达的研发、设计、制造和销售以及世界名表的连锁零售(亨吉利)。

渠道方面,公司自建了亨吉利世界名表中心(专业从事世界名表经销和服务的连锁集团,包括Swatch、Rolex、Richemont、Sowind等世界顶级腕表集团以及萧邦、雅典等众多独立品牌),成为国内最大的名表分销商之一,目前从事40余个国际品牌的批发与零售目前已遍布全国60多个省市,拥有250家连锁店,是国内使用统一商号、覆盖地域最广的名表销售连锁品牌。

飞亚达“品牌+渠道”商业模式 数据来源:Wind、公司官网、广发证券发展研究中心

腕表行业分析:

世界腕表行业产销格局:瑞士手表占据高端市场,国产表以中低端为主。

从产地来看,瑞士钟表占据高端市场,出口手表货值居首(2015年瑞士钟表出口总额224亿美元),同时垄断高端钟表及绝大部分高端及中高端机械机心供应,世界四大钟表集团中斯沃琪、劳力士以及厉峰三大集团来自瑞士。

日本钟表主打石英品种,以中高档为主,特点是在生产中运用大量新技术及新材料,代表品牌有卡西欧、西铁城等。

世界钟表产销格局及特点 数据来源:广发证券发展研究中心

国产手表以中低端为主,产能及产量居世界第一(2015年中国钟表出口量6.83亿只),但附加值较低,四大品牌为飞亚达、天王、罗西尼、依波。

国内高端手表(5000元以上)市场基本被瑞士表占据,中端市场(1500-2000)也以进口为主,国产品牌大约占据25%的市场份额。而低端手表市场(1500元以下)则以国产品牌主导。

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