大马图案的手表品牌「马来西亚手表品牌大全」

发布时间：2022-10-28

马来西亚人对智能手表的需求逐年增加。根据Statista资料显示，从2020年至2022年2月，马来西亚的智能手表使用者从46万人增长68万人，并预计在2026年达到86万人，是相当有潜力的市场。本期i-Buzz Asia跨境产业研究报告将分析马来西亚智能手表产业概况，从品牌声量占比、产业讨论面向、热门关键词与正负评价四大方面来了解大马人对智能手表的需求为何？

品牌声量占比：中国品牌受消费者青睐，「钱包友好」的Oppo最具人气

i-Buzz Asia跨境产业研究报告数据显示，马来西亚智能手表品牌包含Oppo、Apple、小米、Amazfit、华为、Real me、Fitbit、Garmin、Samsung、Coros与其他品牌。其中，声量占比表现较好的品牌有Oppo（25%）、Apple（18%）、小米（16%）、Amazfit（11%）和华为（8%），其中除了来自美国的Apple，中国品牌就占了四位，可见中国智能手表品牌在马来西亚市场是非常受欢迎的。

Oppo之所以取得声量冠军，社群媒体上的营销功不可没，成功利用在线活动带动线下活动。为了宣传展销会，Oppo在脸书上的宣传推广贴文进行免费送出Oppo Band，并要求获奖者须亲临Oppo展销会现场领奖。透过社群的促销和免费赠送活动，Oppo在社群媒体上获得了高声量。在价位方面，Oppo的Oppo band约240人民币，smartwatch的价格则约1980人民币。相较于Apple，Oppo对大马人来说是较比较钱包友善的。

声量第二的Apple较少主动在社群媒体上进行宣传，且价格较高。许多网友对Apple的讨论都是集中在Apple Watch摔倒侦测起到救命作用的新闻，甚至有网友说Apple Watch虽然贵，但是在关键时刻起作用，非常值得。

声量第三的小米则是以高CP值的小米手环为主打产品。小米以约220人民币的实惠价格，运动功能多，还可以检测压力和血氧等指数的小米手环受到大马人的喜爱。值得一提的是，排行第四的Amazfit是华米科技的自主品牌，而华米科技实际上也是小米手环和手表的供应商，有网友认为小米和Amazfit的智能手表是不相伯仲的。

产业讨论面向：消费者喜爱优惠和免费赠送活动，Shopee官方商店为重要渠道

i-Buzz Asia跨境产业研究报告结果显示，大马消费者对智能手表的讨论面向集中在广告营销、使用情境和通路。

在广告营销方面，优惠促销活动、免费赠送礼物是最能引起消费者注意的。举例来说，Oppo推出会员2周年促销活动，并且在Facebook上免费送出智能手环，吸引了大量网友讨论。

在使用情境方面，健康、运动、睡眠是大马人常提到的智能手表使用情境。大部分网友都说自己会在运动时使用智能手表，配合手表的运动功能可以记录运动数据，如所消耗的卡路里，还可以实时监测心率。另外也有网友提到自己会在睡觉时配戴智能手表，了解自己深沉睡眠和浅睡的时间，借以提升睡眠质量。

在通路方面，最常受到大马人讨论的是Shopee、Facebook和Instagram。近两年大马政府的行动管制令改变了大马人的购物习惯，相较于到实体专

产业正负评价分析：智能手表获得大众好评，重量太重为致命缺点

i-Buzz Asia以正负评价词库进行分析，了解大马人对智能手表的正负看法。结果显示，大部分的大马人对智能手表的评价普遍偏正面，正面评价提及比例高达9成。

大马人对智能手表的正面评价主要是认为智能手表是必买、物超所值、会回购、实惠的，消费者相当在意价格方面的优势。其次产品外观也受大马人重视，认为智手表美观、好看是重要的。便利与实用性方面，有网友分享小米手环可以与app同步，在监测身体状况方面非常好用且方便。另外，网友也表示自己在运动时使用智能手表的监测功能，并称赞监测功能的结果是准确的。

在负面评价方面，马来西亚人对智能手表最大的负评则是认为智能手表太重。大马民众习惯在运动时佩戴智能手表，而部分网友反映智能手表的重量太重，影响自己的运动体验，便给予负面评价。

综合马来西亚智能手表跨境产业研究数据资料，i-Buzz Asia汇整出智能手表产业的四大重点，提供欲进军大马穿戴式科技装置市场的厂商一些重要参考：

一、广告营销方面，大马人喜爱促销与免费送礼活动，品牌可透过社群促销或免费送礼吸引消费者关注，增加品牌的讨论与曝光。

二、使用情境方面，大马人使用智能手表的主要目的是健康监测和运动。品牌在广告营销时也可以多结合这两种使用情境，能更贴近大马民众。

三、销售渠道方面，在线通路越显重要，大马人习惯在Shopee上网购， 开设Shopee官方商店是各大品牌接触当地人的重要渠道。

四、产品方面，大马民众注重健康与运动监测功能达到一定准确度且重量较轻盈的产品。而外观好看也是吸引大马人目光的特点。品牌在产品设计上可以朝一款准确、轻盈、好看的产品研发去努力。